写于 2018-11-17 12:13:02| 千赢娱乐登录| 财政
<p>谷歌一直在向行业贸易展览会提供研究和演讲,试图向广告商和代理商宣传移动在消费者购买路径中日益增长的重要性</p><p>谷歌倡导的“最佳实践”之一,以及移动付费搜索经验丰富的人,都将分离PC和移动广告系列</p><p>然而,来自Wordstream的新数据表明仅在大约5%的情况下发生这种情况</p><p> Wordstream创始人兼首席技术官Larry Kim研究了该公司庞大的数据库,并确定55%的付费搜索广告系列针对的是移动设备</p><p>考虑到移动付费搜索结果中包含的是Google的默认设置,Kim告诉我这意味着“只有不到一半的广告客户在其广告系列设置中选择退出移动搜索</p><p>”Kim还表示,“不到5%”的广告客户使用手机扩展在移动搜索广告系列中但是,他无法给我一个特定的附加地址数字</p><p>考虑到最近由谷歌发起的研究发现,人们希望在移动商业搜索或查询之后能够做的最重要的事情之一就是召集企业</p><p>因此,未能利用电话分机是错失的机会</p><p>根据同一项研究,网站(以及可能是付费搜索着陆页)的负面移动体验不仅会导致销售损失,而且会主动损害品牌及其声誉的看法:最近与DataPop的Dave Schwartz谈过,他告诉我“移动搜索广告系列需要以与PC广告系列甚至平板电脑不同的方式进行管理</p><p>”他说关键字和广告创意必须区别对待 - 正好与现在根据Wordstream调查结果发生的情况相反</p><p>谷歌第三季度每次点击费用较低的部分原因是搜索量从PC转向移动</p><p>以下是谷歌在其第10季度文件中所说的内容:移动搜索查询和移动商务在全球范围内正在急剧增长,消费者正在使用多种设备来访问信息</p><p>随着时间的推移,这些趋势导致我们的产品组合发生变化,包括移动搜索查询的显着增加和桌面查询增长的减速......此外,移动设备和其他新广告格式的广告收入利润率通常低于台式电脑和平板电脑</p><p>我们预计这种趋势将在不久的将来继续,并且它将继续压低我们的利润率,特别是如果我们未能实现我们预期的过渡到动态多屏幕环境的机会</p><p>据DataPop的Schwartz称,移动每次转化费用低于个人电脑,因为营销人员正在追踪错误的东西,并在“一系列关于移动行为的错误假设”下运营</p><p>施瓦茨解释说“少数营销人员可以将交易与移动点击联系起来,所以他们的[感知]转换率较低,他们不愿意支付移动点击费用</p><p>“因为大多数营销人员都在使用”相同的自动出价引擎和经济评估“,Schwartz表示,”这些[移动]点击次数出现了“看看Marin Software关于移动点击率和转化次数的以下数据:点击率更高但转化率(在智能手机上)比PC上的要低得多</p><p>这在很大程度上取决于大多数智能手机用户不在其移动设备上进行电子商务的事实</p><p>相反,它们在PC上离线或稍后转换,通常不会被跟踪</p><p>所有这一切的结果是消费者在购买之前越来越依赖智能手机进行购物和产品研究</p><p>然而,营销人员没有正确或充分地回应消费者的行为</p><p>实际上,他们中的大多数人可能甚至都不知道他们在多大程度上错过了这条船</p><p>现在,移动付费搜索与早期的桌面搜索非常相似</p><p>与PC相比,竞争和成本更低</p><p>然而,营销人员必须扩展他们对“投资回报率”的定义,并跟踪更广泛的活动,