写于 2018-11-18 14:06:03| 千赢娱乐登录| 财政
<p>随着今年最大的电子商务日即将到来,利用谷歌的一些最新方式帮助您在线销售更多东西还为时不晚对于那些在线购买的消费者而言,谷歌是有利于找到最优惠的价格并进行更深入的研究,但它传统上并不是帮助消费者在决策过程中做出选择的最佳场所</p><p>但是,通过Showcase Shopping广告,Google正在为这些购物者提供更好的发现流程此广告格式于2016年在限量版中推出,现在可供所有零售商使用</p><p>其背后的理念是,它允许广告客户使用各种生活方式图片和产品来展示其品牌,用于针对特定产品广告的通用电子商务搜索不相关展示购物广告允许零售商向他们决策过程较早的用户宣传他们的品牌Showcase购物广告是一种每次参与费用的格式,w这意味着当用户展开广告并在其中花费10秒或点击产品或链接时,会向每次点击费用收取费用自动出价不适用于这些广告,因此您需要密切关注其广告效果这些广告可以通过API以编程方式设置,也可以通过新的AdWords界面创建新的Showcase Shopping广告组由于这是AdWords的新功能之一,因此只能通过新界面设置(或使用最新版本的AdWords编辑器)消费者非常关心如何获得最低价格,所以当所有其他因素相同时,他们倾向于点击更多价格较低的购物广告谷歌也会关注这一点,因为当点击次数增加时他们会赚更多钱,激励他们为相同产品提供更低价格的广告印象这个概念由来自Crealytics的Andreas Reiffen在他多次给出的演示文稿中记录了来自于S的Crealytics研究MX显示价格较低的产品广告获得更多展示次数因为推广广告价格较低会带来更多展示次数,因此产生销售的机会更多,广告客户可以利用定价策略获取优势例如,而不是使用CPC来控制你的广告得到了很多展示,你可以试验产品定价以获得类似的结果 - 而不是提高出价,降低价格可能会达到同样的效果而这正是谷歌新的Price Benchmark报告现在让人们很容易找到的结果如果您的价格最低,或者有机会通过降低价格来提高您的业绩,那么Google Merchant Center会有一个价格基准报告,显示竞争对手的产品价格,例如,查看第四个上面的一行数据而不是增加竞标价格低于001美元的竞争对手的价格,有可能通过setti提高展示次数将您的价格降至最低每次购买仅需0.001美元,并有可能大幅提高展示次数,广告排名和销售额通过提高出价获得类似结果无疑会降低成本更多典型的PPC专家需要大量控制关于他们如何管理广告,所以他们喜欢创建粒度结构化的帐户但是这些细粒度的结构可能使得很难获得足够的数据来做出明智的出价决策,因此广告商经常将产品组合在一起以获得更多数据他们牺牲了控制权细化以简化帐户管理幸运的是,通过Google为购物广告提供的报告类型,可以获得精细控制和足够的数据来做出明智的出价决策为了实现这种出价自由,您必须实现一个粒度结构,我们已将每个SKU或项目ID命名为可出价的GRIP结构(代表单个产品组)产品组,您可以使用属性级别的共性来根据需要部署不同的出价策略应用于销售体育用品的零售商的GRIP结构示例每个产品组进一步细分,直到每个产品组只有一个产品ID这里是一个示例不使用GRIP结构时遇到的限制假设您正在销售电子产品,并为所有数码相机制作产品组 这是有问题的,因为虽然它可以帮助您根据小批量相机的汇总产品组数据设置出价,但它不能让您灵活地为大批量相机设置更智能的出价,也不允许您为全帧数码单反相机,如果你发现这种类型的相机优于傻瓜相机即使你用相当精细的结构,在产品组中有两三件物品,你仍然会遇到出价限制,因为你无法设置获得新见解后,您可以使用第三方工具实施GRIP结构并根据产品属性管理出价,或者您可以在购物广告系列的维度报告中提取AdWords中的数据然后通过AdWords中的广告系列管理部分进行相应的出价更改一旦您获得新的见解,GRIP结构将让您采取行动将洞察力转化为更好的效果我们已经看到与上述GRIP结构一起使用的应用程序是根据产品价格范围或保证金设置出价但是要实现这一点,您需要先将这些属性添加到Feed中,这可以通过自定义完成标签设置这对营销人员来说可能是一个挑战,因为商家供稿通常是自动生成的,通常每天都有</p><p>这意味着要添加新的自定义标签,您需要访问生成商家Feed的工具,而不是每个人都有这种访问级别用于生成订阅源的工具也可能缺乏灵活性,可以轻松地进行营销团队想要测试的优化</p><p>到目前为止,手动更改订阅源也不是一个可行的选择,因为这些更改将是每次自动系统刷新饲料时都会丢失但现在有一种方法可以让营销人员轻松测试饲料的变化,谷歌推出补充饲料补充饲料是asy从Merchant Center设置,可以像手动创建和维护Google Sheet一样基本在Google Merchant Center中设置补充Feed以控制您的Feed优化以下是如何使用它设置新的补充从主Feed中提取和复制项目ID和价格的列然后添加一个名为“价格范围”的新列并在工作表中创建一个公式,将产品价格分配到价格范围理想情况下,您将选择价格范围允许您的产品在不同选项中均匀分布一旦设置了补充Feed,您就可以指示Google按计划获取此数据并使用它来附加或修改主要商家Feed中的数据所以在我们的示例中,我们使用补充Feed添加一个新的自定义标签0列这是一个重要的新功能的原因是它允许您维护补充数据的馈送,而无需保持完美的sy nc自动生成主要供稿主要供稿仍将根据需要进行更新,以使Google了解价格,供货情况等,而营销人员可以使用不需要不断更新的字段,如自定义标签,标题和说明每当提取新的Feed时,Feed规则都可以使用营销人员的字段对其进行更新</p><p>这为您提供了时间和灵活性,可以运行实验,希望为您提供有关提高性能的方法的新见解我到目前为止所涵盖的工具应该是帮助您获得更多的购物广告成功但是,对于那些使用新工具和策略部署新测试,测量结果并根据调查结果不断优化的人来说,AdWords通常会产生最佳结果因此,让我介绍一个工具来帮助测量部分几乎与AdWords一样古老但经常被忽视它被称为ValueTrack,它有一些与购物广告相关的新选项ValueTrack就像动态关键字i您的目标网址的插入功能它允许您将各种数据附加到网址,您可以使用该网址在您的目标网页上执行广告素材</p><p>它还可以帮助您丰富自己的跟踪系统,提供有关您获得的点击次数的更多数据来自AdWords有八个ValueTrack参数专门用于购物广告,另外三个用于Showcase购物广告Google有八个ValueTrack参数专门用于帮助改进购物广告的点击跟踪 有关如何使用ValueTrack进行购物广告跟踪的完整说明超出了本文的范围,但让我分享一个示例来说明其功能您可以使用{adtype}参数来跟踪点击是否在常规购物广告上= pla)或与促销Feed一起展示的购物广告(= pla_with_promotion)这可以帮助您衡量您为购物广告投放的各种促销活动的影响购物广告仍然是零售商的好方法来自感兴趣的买家的更多访问,谷歌不断添加新的功能,使这种独特的广告格式更容易使用和实验这是不是太晚开始使用这些技术来提高您的销售节日季节本文中表达的意见是客座作者的那些,